Ile kosztuje film reklamowy, stawki z cenników studiów
Widełki poniżej pochodzą z publicznych cenników dwóch polskich studiów video: Pantoda Studio i KrótkieFormy. Wszystkie kwoty są netto, do każdej dochodzi 23 procent VAT.
| Rodzaj filmu | Typowa cena netto | Co zwykle obejmuje |
|---|---|---|
| Film produktowy bez modelki, seria | od 2 500 zł za minutę | produkt na planie, montaż, kilka filmów z jednego dnia |
| Film produktowy z modelką, seria | od 5 000 zł za minutę | talent, plan, montaż, kilka filmów w pakiecie |
| Pojedynczy film produktowy z modelką | od 10 000 zł | jeden film, pełna produkcja |
| Krótki spot, social media, pakiet Start | 10 000 do 20 000 zł | ekipa 2 do 3 osób, prosty scenariusz |
| Film reklamowy ze scenariuszem | 20 000 do 40 000 zł | scenariusz, lokalizacja, większa ekipa |
| Film wizerunkowy z aktorami | 40 000 do 90 000 zł | storyboard, aktorzy, kilka lokalizacji |
| Spot TV lub kinowy 15 do 30 sekund | od 90 000 zł | kampania z wersjami do internetu |
Do tego dochodzą pozycje, które w cennikach stoją osobno: modelka od około 2 000 zł netto, aktor od około 4 000 zł netto, a każda dodatkowa wersja montażowa po oddaniu filmu to u części studiów około 800 zł netto.
Od czego zależy cena filmu reklamowego
Dwa filmy o tej samej długości potrafią różnić się ceną pięciokrotnie. Rachunek rośnie z pracą na planie i po nim, a nie z liczbą sekund.
- Dni zdjęciowe. To zwykle największa pojedyncza pozycja w budżecie. Jedna lokalizacja i jedna modelka to kilka godzin, trzy lokalizacje to osobny dzień i osobna logistyka.
- Ludzie na planie. Operator z asystentem to inny koszt niż ekipa z reżyserem, oświetleniowcem, stylistką i wizażystką.
- Talent i licencja. Honorarium modelki zależy od tego, gdzie film będzie emitowany i jak długo. Film do sklepu kosztuje mniej niż ten sam film w płatnej kampanii.
- Liczba wersji. Kampania na Meta i TikToku potrzebuje kilku otwarć, formatów 9:16, 4:5 i 1:1 oraz wersji z napisami. Każda wersja to czas montażysty.
- Scenariusz i koncepcja. Prosty film produktowy nie potrzebuje storyboardu, spot wizerunkowy tak.
- Postprodukcja. Korekcja koloru, napisy, muzyka z licencją i grafika podnoszą cenę bardziej, niż się wydaje przy pierwszej wycenie.
Krótki filmik reklamowy cena, co realnie potrzebuje marka odzieżowa
Marka odzieżowa rzadko potrzebuje jednego minutowego spotu. Potrzebuje 5 do 25 krótkich video w miesiącu, po 6 do 20 sekund, bo kreacje w reklamach zużywają się szybko, a każda nowa kolekcja wymaga nowego materiału. Tu cennik za minutę filmu przestaje pasować do rzeczywistości.
Weźmy prosty przykład. Marka wypuszcza 20 nowych produktów w miesiącu i chce do nich 12 krótkich video z modelką do reklam. Na zlecenie oznacza to dzień zdjęciowy z modelką, montaż 12 wersji z różnymi hookami i eksport w trzech formatach. Przy stawkach z tabeli wyżej, licząc serię filmów z modelką od 5 000 zł netto, honorarium modelki od 2 000 zł i dodatkowe wersje po 800 zł, taki miesiąc łatwo przekracza 10 000 do 15 000 zł netto. W kolejnym miesiącu wszystko zaczyna się od nowa: nowa wycena, nowy termin, nowa modelka.
Jeśli planujesz takie produkcje co miesiąc, porównaj to z modelem, w którym video powstaje razem ze zdjęciami. Opisujemy go na stronie film reklamowy dla sklepu odzieżowego. Jeśli potrzebujesz przede wszystkim krótkich nagrań do karty produktu, zobacz stronę film produktowy.
Film reklamowy na zlecenie a video w abonamencie
Oba modele mają sens, ale dla innych marek. Poniżej porównanie produkcji zamawianej w studiu video z abonamentem contentowym, w którym video powstaje na tym samym planie co zdjęcia.
| Kwestia | Film na zlecenie w studiu video | Video w abonamencie ZdjeciaModowe |
|---|---|---|
| Rozliczenie | wycena każdego filmu, wersje dodatkowo | stała cena planu netto miesięcznie |
| Liczba video | tyle, ile w wycenie | 5, 12 albo 25 w miesiącu, zależnie od planu |
| Modelka | osobna pozycja w budżecie | w cenie planu, z umową na wizerunek |
| Zdjęcia z tego samego planu | osobne zlecenie u fotografa | w cenie planu, 25 do 120 zdjęć |
| Formaty 9:16, 4:5, 1:1 | często dopłata za wersję | w cenie, ustalane w briefie |
| Kiedy lepszy | jeden spot wizerunkowy, TV, fabuła | nowe kreacje do reklam co miesiąc |
Jeśli potrzebujesz jednego spotu do telewizji z fabułą i aktorami, idź do studia video, bo to inna praca. Abonament wygrywa, gdy kampanie potrzebują stałego dopływu krótkich nagrań z bieżącej kolekcji. Jak policzyć to na własnych liczbach, pokazujemy we wpisie sesja jednorazowa czy abonament.
Film reklamowy cennik w abonamencie
Nie wyceniamy pojedynczych filmów. Video jest częścią miesięcznego limitu planu, razem ze zdjęciami, stylizacją, modelką, retuszem i montażem.
| Plan | Cena netto miesięcznie | Video w miesiącu | Zdjęcia w miesiącu | Licencja na reklamy płatne |
|---|---|---|---|---|
| Starter | 7 900 zł | 5 | 25 | nie |
| Growth | 14 900 zł | 12 | 60 | tak |
| Scale | 29 900 zł | 25 | 120 | tak |
W planie Growth wychodzi to około 1 240 zł netto za jedno video, a w tej kwocie jest jeszcze pięć zdjęć, modelka i licencja na reklamy płatne. Plany porównasz w cenniku.
Jak obniżyć koszt filmu reklamowego bez utraty jakości
- Nagrywaj video tego samego dnia co zdjęcia. Ta sama modelka, stylizacja i światło to jedna produkcja zamiast dwóch.
- Planuj hooki w briefie. Kilka otwarć z jednego materiału kosztuje mniej niż kilka osobnych filmów.
- Nagrywaj z myślą o przycięciu. Kadr, który mieści produkt w każdej proporcji, oszczędza dokrętki. Więcej o tym piszemy we wpisie formaty 9:16, 1:1 i 4:5.
- Ustal licencję od razu. Dokupienie prawa do płatnych reklam po fakcie jest droższe niż zapisanie go w umowie z modelką przed zdjęciami.
- Rozważ nagrania od twórców. Gdy liczy się zasięg konkretnej osoby, a nie tylko materiał, taniej wychodzi kampania z influencerami dobranymi do marki niż spot z wynajętą aktorką.
Pytania o cenę filmu reklamowego
Ile kosztuje film reklamowy?
Film reklamowy w Polsce kosztuje zwykle od około 5 000 zł netto za prosty film produktowy do 20 000 do 40 000 zł netto za film ze scenariuszem. Spoty wizerunkowe z aktorami to 40 000 do 90 000 zł netto, a kampanie TV zaczynają się od około 90 000 zł netto.
Ile kosztuje krótki film reklamowy do social media?
Krótki film do social media w pakiecie studia video kosztuje zwykle od około 10 000 zł netto, a seria krótkich filmów produktowych z modelką od około 5 000 zł netto za minutę materiału. W abonamencie ZdjeciaModowe 5 do 25 krótkich video w miesiącu jest w cenie planu od 7 900 zł netto + 23% VAT.
Czy cena filmu reklamowego obejmuje modelkę?
Zwykle nie. W publicznych cennikach modelka to osobna pozycja od około 2 000 zł netto, a aktor od około 4 000 zł netto. Stawka rośnie, gdy film trafia do płatnych reklam. W naszych planach modelka i umowa licencyjna są w cenie.
Ile trwa produkcja filmu reklamowego?
Prosty film produktowy powstaje w jeden dzień zdjęciowy plus kilka dni montażu. Spot ze scenariuszem, castingiem i kilkoma lokalizacjami to zwykle kilka tygodni od briefu do oddania. W abonamencie termin dnia produkcyjnego ustalamy przy briefie.
Czy mogę dostać surowy materiał do własnego montażu?
Tak, w wielu studiach surowy materiał jest dopłatą. U nas raw footage oddajemy na życzenie, jeśli Twój zespół montuje reklamy samodzielnie.