Czym jest proporcja obrazu i dlaczego to nie to samo co rozdzielczość
Proporcja mówi o stosunku szerokości do wysokości, a nie o liczbie pikseli. Obraz 9:16 jest wyższy niż szerszy i przy trzymaniu telefonu pionowo zajmuje cały ekran. Obraz 1:1 to kwadrat. Obraz 4:5 jest lekko pionowy: nieco wyższy niż szeroki, więc w przewijanym feedzie zajmuje więcej miejsca niż kwadrat, a nie wymaga pełnego pionu. Ten sam materiał można mieć w kilku proporcjach, ale nie zawsze da się go po prostu przyciąć. Jeśli ujęcie na modelce zostało skadrowane ciasno w poziomie, pion 9:16 odetnie jej głowę albo buty. Dlatego o formatach warto myśleć przed dniem produkcyjnym, a nie przy eksporcie. Ta sama zasada dotyczy zdjęć reklamowych i video.
Format 9:16 na Stories, Reels, TikTok i shorty
Pion 9:16 to naturalny format krótkich filmów oglądanych na telefonie: Stories i Reels na Instagramie, relacje na Facebooku, TikTok, YouTube Shorts. Reklama w tym formacie wypełnia ekran, więc nie konkuruje z innymi elementami widoku, ale ma też mało czasu, bo odbiorca przewija palcem. W modzie 9:16 dobrze niesie ruch: modelka idzie w stronę kamery, obraca się, pokazuje, jak tkanina się układa, zapina kurtkę. To format dla filmu reklamowego i dla materiałów w stylu twórców, czyli video UGC.
- Postać w pełnej długości mieści się w kadrze bez pomniejszania do rozmiaru znaczka.
- Pierwsze sekundy decydują o tym, czy ktoś zostanie. Stąd kilka wersji tego samego filmu z różnymi hookami.
- Pion wymaga planowania kadru od początku, bo kamera ustawiona poziomo da słaby materiał po przycięciu.
Formaty 1:1 i 4:5 na feed, karuzele i reklamy produktowe
Kwadrat 1:1 jest najbardziej uniwersalny: wygląda poprawnie w feedzie, w karuzeli i w wielu miejscach, gdzie platforma sama dobiera wyświetlanie. Dobrze pasuje do packshotów, flat lay i detali, bo produkt stoi na środku, a kompozycja jest spokojna. Format 4:5 to lekki pion. W feedzie zajmuje więcej wysokości ekranu niż kwadrat, więc przy tym samym przewijaniu dłużej zostaje w polu widzenia. W modzie 4:5 dobrze sprawdza się zdjęcie na modelce w planie od kolan w górę albo sylwetka z niewielkim zapasem tła. Karuzela z kilkoma ujęciami jednego produktu, na przykład przód, tył, detal i sylwetka w ruchu, zwykle wymaga jednej, spójnej proporcji dla wszystkich kart.
Zestawienie formatów do typów reklam
| Proporcja | Gdzie pracuje | Co pokazuje najlepiej |
|---|---|---|
| 9:16 | Stories, Reels, TikTok, Shorts | ruch, pełna sylwetka, krótkie video z hookiem |
| 4:5 | feed Instagrama i Facebooka, reklamy w feedzie | zdjęcie na modelce, stylizacja, karuzela |
| 1:1 | feed, karuzele, katalogi produktowe | packshot, flat lay, detal, zestawienie produktów |
| 2:3 albo 3:4 | karta produktu w sklepie | pionowe zdjęcia do galerii produktu |
Ostatni wiersz nie dotyczy reklam, ale warto go mieć w głowie: galeria w karcie produktu często używa innej proporcji niż social media. O tym, jak łączyć te światy, piszemy przy zdjęciach do sklepu internetowego.
Gdzie nie stawiać logo i napisów
Każda platforma nakłada na reklamę własne elementy: nazwę profilu na górze, przyciski i opis na dole, ikony po prawej stronie. W formacie 9:16 zajmują one pas u góry i spory fragment dolnej części ekranu. Stąd ogólna zasada: najważniejsze rzeczy, czyli twarz modelki, produkt, logo i tekst oferty, trzymamy w środkowej części kadru, z zapasem od krawędzi. Napisy wbudowane w film umieszczamy wyżej niż w klasycznym wideo, a produkt nie powinien wchodzić w dolną część kadru, gdzie platforma pokazuje opis. Dokładne wymiary stref różnią się między platformami i zmieniają się w czasie, dlatego przed emisją warto sprawdzić aktualny podgląd w menedżerze reklam.
Jak zaplanować ujęcia, żeby jeden dzień produkcyjny dał wszystkie formaty
Najprostsza metoda to kadrowanie z zapasem. Fotograf i videograf zostawiają przestrzeń nad głową i pod stopami modelki, a produkt ustawiają blisko osi środkowej, więc z jednego materiału da się wyciąć pion, kwadrat i 4:5 bez utraty ważnych elementów. Część ujęć warto jednak zaplanować osobno pod pion, zwłaszcza shorty z ruchem, bo przycięty poziom daje wtedy za mało obrazu. W briefie wystarczy zaznaczyć kanały, w których content będzie używany. Konfigurator na stronie głównej na tej podstawie podpowiada listę formatów do oddania.
- Wypisz kanały: sklep, marketplace, reklamy Meta, TikTok, Instagram organicznie.
- Przypisz do każdego kanału proporcję i rodzaj materiału.
- Zaznacz, które ujęcia mają powstać natywnie w pionie, a które mogą być wycinane.
Formaty 9:16, 1:1 i 4:5 w abonamencie ZdjeciaModowe
Video w każdym planie oddajemy w formatach 9:16, 1:1 i 4:5, a shorty do reklam przygotowujemy w kilku wersjach z różnymi hookami, żeby dało się je testować. Zdjęcia eksportujemy pod sklep i marketplace oraz pod social media, z nazwami plików po SKU. Licencja na reklamy płatne jest zawarta od planu Growth, więc jeśli materiał ma trafić do kampanii, a nie tylko do sklepu i na profil, wybierz Growth albo wyższy plan w cenniku.