Po co brief, skoro fotograf widzi ubrania
Fotograf widzi produkt, ale nie widzi Twojej strategii. Nie wie, że karta produktu w sklepie używa pionowych zdjęć, że marketplace wymaga białego tła, że kampania na jesień ma iść w ciepłym, dziennym świetle, a nie w chłodnym studyjnym. Nie wie też, które produkty są dla Ciebie najważniejsze w tym miesiącu. Brief przenosi tę wiedzę z głowy e-commerce managera na papier, więc zespół na planie nie musi zgadywać. Przy dłuższej współpracy brief ma jeszcze jedną zaletę: zapisuje ustalenia, dzięki czemu kolejne miesiące wyglądają spójnie, nawet gdy zmienia się kolekcja. To podstawa pracy z każdym, kto jest Twoim fotografem produktowym.
Wzór briefu z polami do wypełnienia
Poniżej lista pól, które warto mieć w każdym briefie. Skopiuj tabelę do własnego dokumentu albo arkusza i uzupełnij drugą kolumnę.
| Pole | Co wpisać |
|---|---|
| Marka i segment | nazwa, typ marki (damska, męska, sport, bielizna, biżuteria, beauty, premium), półka cenowa |
| Cel materiału | e-commerce, reklamy albo oba |
| Kanały | własny sklep, marketplace, reklamy w social media, publikacje organiczne |
| Lista SKU | numery SKU, nazwy, kolory, rozmiary w paczce |
| Ujęcia na SKU | packshot, ghost mannequin, flat lay, na modelce, detal, video |
| Formaty | proporcje zdjęć do sklepu, 9:16, 1:1 i 4:5 do reklam |
| Talent | look, rozmiar, styl, język, jeśli materiał ma mówione hooki |
| Styl i światło | studio albo lifestyle, charakter światła, tło |
| Stylizacja | z czym łączyć produkty, czego unikać |
| Wytyczne marki | kolory, fonty, zakazy, logo, ton komunikacji |
| Priorytety | produkty, które muszą powstać na pewno |
| Pliki | finalne po retuszu czy także surowe, nazewnictwo po SKU |
Jeśli wolisz zacząć od gotowego pliku, konfigurator na stronie głównej generuje brief w formacie CSV z listą SKU do uzupełnienia i listą ujęć dobraną do typu marki. Plik powstaje w przeglądarce, z Twoich wyborów.
Jak zbudować moodboard, który pomaga zamiast mylić
Moodboard to zestaw obrazów, które pokazują nastrój, światło, kadr i stylizację. Najczęstszy błąd to zbyt wiele kierunków naraz: dwadzieścia zdjęć z pięciu różnych estetyk nie mówi, czego chcesz. Lepiej wybrać kilka obrazów i przy każdym dopisać, co w nim jest ważne.
- Przy każdym obrazie jedno zdanie: „światło”, „kadr od kolan”, „ruch tkaniny”, „kolor tła”.
- Osobna część na to, czego nie chcesz, bo często mówi więcej niż lista inspiracji.
- Własne zdjęcia z poprzednich sesji, które się sprawdziły, jako punkt odniesienia dla spójności.
- Obrazy z moodboardu służą tylko jako kierunek. Nie kopiujemy cudzych kampanii ani stylizacji jeden do jednego.
Wytyczne marki zebrane w jednym miejscu
Brief opisuje ten miesiąc, a wytyczne marki opisują zasady stałe. Wystarczy krótki dokument z paletą kolorów, logo w wersjach na jasne i ciemne tło, fontami do napisów w video, zasadami retuszu (na przykład: nie wygładzać faktury tkaniny, zachować naturalną skórę) i tonem komunikacji w materiałach z hookami. Warto też spisać zakazy: kolory, których marka nie używa, rekwizyty, które nie pasują, ujęcia, które w przeszłości nie działały. Jeśli wytycznych jeszcze nie masz, po pierwszym miesiącu współpracy spisujemy je razem z Tobą na podstawie tego, co zaakceptowałeś.
Jak ułożyć listę ujęć i priorytety pracy
Każdy dzień produkcyjny ma swoją pojemność, więc brief powinien mówić, co jest najważniejsze. Najpierw produkty z nowej kolekcji i te, które idą do reklam, potem uzupełnienia. Do każdego SKU przypisz ujęcia: czy wystarczy packshot na białym tle i ujęcie z detalem, czy potrzebny jest ghost mannequin, a może sylwetka na modelce i krótkie video. Szczegółowo opisujemy to we wpisie o liście ujęć na jedno SKU, a o proporcjach do reklam we wpisie o formatach 9:16, 1:1 i 4:5.
Najczęstsze błędy w briefach
- Brak informacji, gdzie materiał będzie używany, przez co powstają kadry w złej proporcji.
- Lista SKU niezgodna z paczką, bez kolorów i rozmiarów.
- Moodboard bez opisu, z obrazami, które się wykluczają.
- Wytyczne marki rozproszone po kilku wątkach mailowych.
- Brak priorytetów: wszystkie produkty „najważniejsze”.
- Brak decyzji, czy potrzebne są pliki surowe, co wychodzi dopiero przy odbiorze.
Brief w abonamencie ZdjeciaModowe
W naszym modelu brief to część formularza zamówienia: wybierasz typ marki, cel, liczbę SKU w miesiącu, liczbę modelek, UGC, studio albo lifestyle, pliki surowe albo finalne i kanały użycia. Do tego dołączasz moodboard i wytyczne marki. Na tej podstawie dobieramy talent z naszej sieci, a Ty wybierasz z propozycji. Resztę, od paczki po oddanie plików nazwanych po SKU, opisujemy na stronie jak to działa.