Po co lista ujęć na jedno SKU
Bez listy ujęć każda sesja wygląda inaczej. Jedna sukienka ma pięć zdjęć, druga dwa, trzecia nie ma tyłu. Klient w sklepie widzi niespójność, a zespół obsługi odpowiada na te same pytania o długość, zapięcie czy materiał. Stała lista ujęć rozwiązuje to na poziomie produkcji: każde SKU danej kategorii dostaje ten sam zestaw kadrów, w tej samej kolejności.
Lista pomaga też w planowaniu budżetu. Znając liczbę ujęć na SKU i liczbę SKU w miesiącu, od razu wiesz, ile plików potrzebujesz i który zakres produkcji pasuje do kolekcji. To podstawa dobrych zdjęć do sklepu internetowego.
Kolejność na liście ma znaczenie. Pierwsze zdjęcie trafia do miniatury w listingu i na marketplace, więc to ono musi najlepiej odpowiadać na główne pytanie klienta w danej kategorii. Dalej idą ujęcia pomocnicze: tył, bok, detal, a na końcu stylizacja albo video. Tę samą kolejność zachowujemy w nazwach plików, dzięki czemu import do sklepu nie wymaga ręcznego sortowania.
Krój sukienki i spodni na sylwetce
Sukienka i spodnie to produkty, w których o zakupie decyduje dopasowanie. Dlatego zdjęcia na modelce są tu obowiązkowe, a packshot pełni rolę pomocniczą.
- Sukienka: modelka przód, modelka tył, modelka bok albo w ruchu (pokazuje, jak pracuje materiał), detal tkaniny, detal zapięcia albo dekoltu, packshot na białym tle albo ghost mannequin do porównania wariantów, krótkie video w ruchu.
- Spodnie: modelka przód, modelka tył, modelka bok (linia nogawki i stan), detal pasa i kieszeni, detal nogawki przy bucie, flat lay albo packshot, zdjęcie z informacją o wzroście i rozmiarze modelki.
Przy obu kategoriach warto dodać ujęcie w ruchu. Krótki film z kilkoma krokami mówi o długości i układaniu się materiału więcej niż kolejne statyczne zdjęcie.
Bluza i dzianina z formą, nadrukiem i ściągaczami
Bluza, t-shirt i sweter dobrze wychodzą bez modelki, bo mają prostą formę. Zdjęcie na modelce dodajemy, żeby pokazać krój oversize albo dopasowany i długość.
- packshot przód na białym tle albo flat lay,
- packshot tył, szczególnie przy nadruku na plecach,
- detal nadruku albo haftu,
- detal ściągaczy, kaptura i sznurków,
- detal splotu przy swetrach,
- modelka przód i bok,
- stylizacja lifestyle do social media.
Bielizna i stroje kąpielowe w konwencji katalogu
Bielizna i stroje kąpielowe wymagają zdjęć na modelce, bo o wyborze decydują krój i dopasowanie. Fotografujemy je wyłącznie w konwencji katalogu i reklamy, z osobami pełnoletnimi po weryfikacji dokumentu i z umową licencyjną na wizerunek. Szczegóły tej branży opisujemy na stronie zdjęcia bielizny.
- packshot przód i tył na białym tle albo flat lay,
- detal koronki, szwów, zapięcia i regulacji ramiączek,
- modelka przód w pozie katalogowej,
- modelka tył,
- ujęcie komplet (góra i dół razem), jeżeli produkt sprzedaje się w zestawie,
- lifestyle w stałej lokalizacji do kampanii.
Biżuteria i buty w detalu i w skali
Przy biżuterii i butach klient ocenia wykończenie i skalę. Biżuteria potrzebuje makro, bo najważniejsze są kamień, zapięcie i połysk metalu. Buty potrzebują kilku kątów, bo każdy kąt pokazuje inną część konstrukcji. Więcej o fotografii biżuterii znajdziesz na stronie zdjęcia biżuterii.
- Biżuteria: packshot na białym tle, makro kamienia albo wzoru, detal zapięcia, na dłoni albo na szyi (pokazuje skalę), zdjęcie w stylizacji, krótkie video z odbiciem światła.
- Buty: bok zewnętrzny, przód pod kątem, tył z piętą, podeszwa, para z góry, detal materiału i szwów, na nodze w ruchu. Jak robimy to dla sklepów obuwniczych, pokazujemy na stronie fotografia obuwia.
Lista ujęć na jedno SKU w jednej tabeli
Tabela zbiera liczbę ujęć, od której zaczynamy planowanie dla każdej kategorii. W briefie możesz ją rozszerzyć albo zawęzić dla konkretnych produktów.
| Typ produktu | Packshot i detal | Na modelce | Video |
|---|---|---|---|
| Sukienka | 2 do 3 | 3 | tak, w ruchu |
| Spodnie | 3 | 3 | opcjonalnie |
| Bluza | 4 do 5 | 2 | opcjonalnie |
| Bielizna | 3 do 4 | 2 do 3 | opcjonalnie |
| Biżuteria | 3 | 1 do 2 | tak, odbicie światła |
| Buty | 6 | 1 | opcjonalnie |
Na tej podstawie łatwo policzyć miesiąc. Jeżeli wychodzi Ci około trzech zdjęć na SKU przy 20 produktach, potrzebujesz około 60 zdjęć, czyli zakresu planu Growth. Konfigurator „Zaplanuj miesiąc contentu" na stronie głównej robi ten rachunek za Ciebie i generuje brief w CSV.
Jak lista ujęć przekłada się na produkcję
Wysyłasz paczkę z ubraniami kurierem, brief z listą SKU i wytyczne marki. My przyjmujemy paczkę, oznaczamy każdą rzecz numerem SKU, przypisujemy ją do listy ujęć i robimy wszystkie kadry w jednej sesji produktowej. Po retuszu eksportujemy pliki pod sklep i marketplace, z nazwami po SKU i kolejnością zgodną z listą. Jak przygotować brief, opisujemy w artykule brief dla fotografa produktowego.