Dwa podejścia do zdjęcia głównego
Ghost mannequin to ubranie sfotografowane na manekinie, który w retuszu znika. Zostaje trójwymiarowa forma, bez osoby. Zdjęcie na modelce pokazuje ubranie na prawdziwej sylwetce, w ruchu albo w pozie katalogowej. Oba rodzaje są pełnoprawną fotografią odzieży, tylko odpowiadają na inne pytania kupującego.
Kupujący online pyta o dwie rzeczy: „jak to wygląda" i „jak to będzie wyglądać na mnie". Ghost mannequin odpowiada lepiej na pierwsze pytanie, modelka na drugie. Dlatego dobra karta produktu zwykle ma oba typy zdjęć, a decyzja dotyczy tego, które jest pierwsze i ile ujęć każdego rodzaju robimy na jedno SKU.
Sześć pytań przed wyborem sesji
Nie podajemy tu liczb typu „modelka sprzedaje o X procent lepiej", bo takie dane zależą od sklepu, segmentu i grupy klientów. Zamiast tego proponujemy kryteria, które możesz sprawdzić na własnym katalogu.
- Czy krój zależy od sylwetki? Dopasowane sukienki, bielizna, stroje kąpielowe, legginsy i spodnie wymagają modelki, bo na manekinie nie widać, jak materiał układa się na biodrach i w talii.
- Czy produkt ma wyraźną, sztywną formę? Marynarki, płaszcze, koszule i kurtki świetnie wychodzą na ghost mannequin.
- Ile SKU wchodzi co miesiąc? Przy dużym katalogu spójność ghost mannequin porządkuje listing, a zdjęcia na modelce można zostawić dla produktów kluczowych.
- W jakim segmencie sprzedajesz? W segmencie premium klient oczekuje wizerunku i stylizacji, więc zdjęcie na modelce częściej jest pierwszym zdjęciem.
- Gdzie sprzedajesz? Marketplace'y mają własne zasady dotyczące zdjęcia głównego, więc przed produkcją sprawdzamy aktualne wytyczne kanału.
- Z jakiego powodu klienci zwracają towar? Jeżeli zwroty dotyczą rozmiaru i dopasowania, pomagają zdjęcia na modelce i informacja o jej wzroście i rozmiarze.
Porównanie ghost mannequin i zdjęcia na modelce
| Kryterium | Ghost mannequin | Zdjęcie na modelce |
|---|---|---|
| Co pokazuje | forma, krój, detale konstrukcji | dopasowanie, długość, ruch materiału |
| Spójność katalogu | bardzo wysoka, ten sam kadr dla każdego SKU | zależna od pozy i stylizacji |
| Emocja i wizerunek | neutralne | wysokie, buduje styl marki |
| Produkty, do których pasuje | marynarki, koszule, kurtki, płaszcze, bluzy | sukienki, spodnie, bielizna, stroje kąpielowe, sportswear |
| Licencja | nie dotyczy wizerunku | umowa licencyjna na wizerunek z każdą osobą |
| Retusz | łączenie warstw, usunięcie manekina | skóra, tło, zagniecenia, kolor |
| Użycie w reklamach | ograniczone, głównie katalogowe | szerokie, od karty produktu po kampanie |
Jak połączyć oba rodzaje w jednej karcie produktu
W praktyce najlepiej działa zestaw, w którym każde zdjęcie ma swoją rolę. Na przykład koszula: pierwsze zdjęcie na modelce, drugie ghost mannequin z przodu, trzecie ghost mannequin z tyłu, czwarte detal kołnierza i mankietu. Sukienka: dwa albo trzy ujęcia na modelce (przód, tył, bok w ruchu), detal materiału i packshot na płasko do porównania wariantów.
- pierwsze zdjęcie: to, które najlepiej odpowiada na pytanie klienta w danej kategorii,
- zdjęcia pomocnicze: tył, bok, detal, forma bez osoby,
- zdjęcie z informacją o rozmiarze modelki, jeżeli dopasowanie jest kluczowe.
Pełną listę ujęć według typu produktu opisujemy w artykule lista ujęć na jedno SKU, a porównanie wszystkich zdjęć bez osoby w artykule rodzaje packshotów.
Gdzie jest różnica w koszcie i organizacji
Przy samodzielnej organizacji różnica jest duża. Ghost mannequin wymaga manekina, stałego światła i precyzyjnego retuszu. Zdjęcie na modelce wymaga castingu, umowy na wizerunek, stylizacji, fryzjera i makijażu, a przy rosnącym katalogu także grafiku z terminami. W abonamencie ta różnica znika po Twojej stronie: modelki z naszej sieci, fotograf, stylizacja, retusz zdjęć produktowych i studio są w cenie planu. Wybierasz talent z naszych propozycji, a my pilnujemy reszty.
Rachunek z cennika: w planie Starter wychodzi około 263 zł netto za plik, w Growth około 207 zł, w Scale około 206 zł. Stawki studiów za samo zdjęcie typu duch zebraliśmy we wpisie ghost mannequin cena. Te kwoty obejmują zarówno packshoty, jak i zdjęcia na modelce, więc nie musisz rezygnować z modelki dla oszczędności.
Jak robimy oba rodzaje w jednym miesiącu
Wysyłasz paczkę kurierem, brief, moodboard i wytyczne marki. Oznaczamy każdą rzecz numerem SKU, przypisujemy ją do briefu i ustalamy, które produkty idą na modelkę, a które na ghost mannequin. Robimy oba rodzaje w tym samym miesiącu, w jednym schemacie światła, a pliki eksportujemy pod sklep i marketplace, z nazwami po SKU. Więcej o całości znajdziesz na stronie zdjęcia do sklepu internetowego.