Packshot co to jest i po co sklepowi odzieżowemu
Packshot jest zdjęciem informacyjnym. Nie buduje nastroju jak sesja lifestyle, tylko pokazuje rzecz dokładnie taką, jaką klient dostanie w paczce. W sklepie z odzieżą to podstawa karty produktu: miniatura w listingu, pierwsze zdjęcie na marketplace, materiał do porównania kolorów i wariantów. Dobra fotografia produktowa łączy packshoty ze zdjęciami na modelce, ale to packshot odpowiada na pytania praktyczne: jaki jest kolor, gdzie są szwy, jak wygląda tył, czy materiał jest matowy czy błyszczący.
Packshot ma też drugą rolę: porządkuje sklep. Kiedy wszystkie produkty są fotografowane w tym samym świetle, z tej samej odległości i na tym samym tle, listing wygląda spójnie, a klient porównuje produkty, zamiast zastanawiać się, czemu jedna bluza jest cieplejsza w kolorze od drugiej.
- miniatura w listingu i wynikach wyszukiwania sklepu,
- pierwsze zdjęcie w ofercie na marketplace,
- zdjęcia wariantów kolorystycznych,
- materiał do kampanii katalogowych i remarketingu produktowego.
Packshot na białym tle jako standard sklepu i marketplace
Najprostszy i najczęściej potrzebny rodzaj. Produkt stoi, leży albo wisi na czystej bieli, bez cieni rzucanych na tło albo z delikatnym cieniem kontaktowym. Tło jest równe w całym kadrze, co ułatwia wycinanie i eksport pod różne kanały. Marketplace'y takie jak Allegro czy Zalando mają własne wytyczne dotyczące tła i kadru, dlatego przed produkcją zawsze sprawdzamy aktualne wymagania kanału, w którym sprzedajesz.
Biały packshot sprawdza się przy akcesoriach, torebkach, butach, czapkach i wszędzie tam, gdzie produkt trzyma kształt sam. Przy ubraniach miękkich (dzianina, jedwab, luźne koszule) samo białe tło często nie wystarcza, bo rzecz leży płasko i traci formę. Wtedy lepiej sprawdza się ghost mannequin albo flat lay.
Ghost mannequin pokazuje formę ubrania bez modelki
Ghost mannequin to technika, w której ubranie fotografujemy na manekinie, a potem w retuszu usuwamy manekin i łączymy ujęcie przodu z ujęciem wnętrza kołnierza albo tyłu. Efekt: ubranie wygląda, jakby nosiła je niewidzialna osoba. Widać krój, dopasowanie w ramionach, długość rękawa i to, jak materiał się układa.
Ten rodzaj packshotu wybierasz, kiedy chcesz pokazać formę, a nie chcesz, żeby uwagę przejmowała osoba. Sprawdza się przy marynarkach, koszulach, kurtkach, sukienkach o wyraźnym kroju i przy dużej liczbie SKU, gdzie spójność całego katalogu jest ważniejsza niż emocja jednego zdjęcia. Wymaga więcej pracy w retuszu zdjęć produktowych, bo łączenie warstw musi być niewidoczne.
Flat lay z ubraniem ułożonym z góry
Flat lay to zdjęcie robione z góry, na płasko ułożonej rzeczy. Może być czyste (sam produkt na jednolitym tle) albo zestawione (produkt z dodatkami, które budują stylizację). Czysty flat lay dobrze pokazuje proporcje, nadruki, wzory i kolor. Zestawiony świetnie działa w social media i w sekcjach typu „skompletuj look".
Flat lay wybierasz przy t-shirtach, bluzach, dresach, odzieży dziecięcej, bieliźnie w konwencji katalogu i zestawach. Mniej pasuje do rzeczy, których krój zależy od sylwetki, na przykład do dopasowanych sukienek. Więcej o tym, jak ułożyć ubranie, żeby nie wyglądało płasko, piszemy w artykule jak zrobić flat lay ubrań.
Packshot detalu metki, faktury i zapięcia
Packshot detalu to zbliżenie jednego elementu: splotu dzianiny, zamka, guzika, haftu, metki ze składem, podszewki, wykończenia szwu. Klient w sklepie internetowym nie dotknie materiału, więc detal zastępuje mu dotyk. To też zdjęcie, które odpowiada na pytania zadawane w obsłudze klienta: czy zamek jest metalowy, czy guziki są przyszyte, jak wygląda wnętrze.
Detal dokładamy do każdego produktu, w którym jakość wykonania jest argumentem sprzedaży. W segmencie premium i przy biżuterii to często dwa albo trzy ujęcia na jedno SKU, a nie jedno.
Porównanie rodzajów packshotów
Nie ma jednego najlepszego rodzaju. Wybór zależy od produktu, kanału i tego, ile SKU wchodzi co miesiąc. Poniższa tabela pokazuje, do czego każdy rodzaj pasuje najlepiej.
| Rodzaj packshotu | Co pokazuje najlepiej | Kiedy wybrać | Gdzie używać |
|---|---|---|---|
| Białe tło | kolor, kształt, warianty | akcesoria, buty, torebki, rzeczy trzymające formę | listing, marketplace, katalog |
| Ghost mannequin | krój i dopasowanie | marynarki, koszule, kurtki, sukienki o wyraźnym kroju | karta produktu, marketplace |
| Flat lay | proporcje, nadruk, zestaw | t-shirty, bluzy, dresy, zestawy, odzież dziecięca | karta produktu, social media |
| Detal | materiał i wykończenie | premium, dzianina, biżuteria, rzeczy z ozdobnymi zapięciami | karta produktu, reklamy |
W praktyce jedno SKU dostaje zwykle dwa albo trzy rodzaje naraz: packshot główny, detal i zdjęcie na modelce. Pełną listę ujęć według typu produktu opisujemy w artykule lista ujęć na jedno SKU.
Jak robimy packshoty w abonamencie
Wysyłasz paczkę z ubraniami kurierem, brief i wytyczne marki. My przyjmujemy paczkę, oznaczamy każdą rzecz numerem SKU, przygotowujemy ubrania (parowanie, odświeżenie formy), robimy packshoty w studiu, retuszujemy i eksportujemy pod sklep i marketplace, z nazwami plików po SKU. Po produkcji paczka wraca do Ciebie. Nie organizujesz fotografa, studia ani retuszu, bo to wszystko jest po naszej stronie jako zdjęcia do sklepu internetowego w stałym, miesięcznym rytmie.
- oznaczenie każdej rzeczy numerem SKU po przyjęciu paczki,
- jedno światło i jeden kadr dla całego katalogu,
- eksport w proporcjach i tłach pod Twoje kanały,
- nazwy plików zgodne z numerami SKU.