Jak wygląda dobry flat lay ubrań
Dobry flat lay daje klientowi trzy informacje naraz: proporcje ubrania, prawdziwy kolor i szczegóły, takie jak nadruk, kieszenie czy ściągacze. Rzecz nie leży jak zrzucona z wieszaka. Ma lekko zaznaczoną talię, ułożone rękawy, wyprostowany kołnierz i symetrię tam, gdzie krój jest symetryczny. Tło jest jednolite, a światło miękkie, bez twardych cieni i bez odblasków na materiale.
Flat lay jest szczególnie dobry do t-shirtów, bluz, dresów, piżam, odzieży dziecięcej i zestawów. Tam, gdzie krój zależy od sylwetki, na przykład przy dopasowanej sukience, lepiej sprawdza się ghost mannequin albo zdjęcie na modelce.
Przygotowanie ubrania przez prasowanie i parowanie
Większość słabych zdjęć flat lay psuje się, zanim fotograf naciśnie spust migawki. Zagniecenia z paczki, odstające metki i nitki są na zdjęciu z góry widoczne bardziej niż na modelce, bo nic ich nie zasłania. Dlatego ubranie przed zdjęciem przechodzi przez parowanie, a nie tylko przez żelazko: para wygładza dzianinę bez połysku i odciśniętych kantów.
- usuń metki kartonowe albo schowaj je do środka, chyba że metka jest częścią ujęcia detalu,
- zdejmij nitki i kłaczki wałkiem,
- wypełnij wnętrze bibułą albo cienkim kartonem, żeby przód nie przebijał się przez tył,
- ułóż rękawy tak, żeby pokazywały długość, a nie leżały schowane pod korpusem,
- zapnij guziki i zamki, jeżeli produkt tak się nosi.
Szerzej o przygotowaniu całej paczki piszemy w artykule jak przygotować ubrania do sesji produktowej.
Światło i tło w zdjęciu flat lay
Światło powinno być rozproszone i równe na całej powierzchni. Duże źródło z boku albo z góry, z blendą po przeciwnej stronie, daje miękki cień, który pokazuje fakturę, ale nie zakrywa kształtu. Twarde, punktowe światło podkreśla każde zagniecenie i przekłamuje kolor ciemnych tkanin.
Tło wybierasz według kanału. Do karty produktu i marketplace najbezpieczniejsze jest białe albo bardzo jasne, jednolite tło. Do social media i sekcji stylizacji wolno użyć struktury (drewno, len, kamień), ale kolor tła nie może zmieniać odbioru koloru ubrania. Beż pod białą koszulą sprawi, że koszula wyda się szara.
Kadr, wysokość i proporcje
Aparat stoi dokładnie nad ubraniem, z obiektywem równoległym do tła. Nawet lekkie pochylenie powoduje, że dół ubrania wychodzi szerszy od góry, a klient dostaje fałszywe proporcje. Dlatego flat lay robimy ze statywu z ramieniem albo z konstrukcji nad stołem, a nie z ręki stojąc na krześle.
Kadr planujesz pod proporcje, w których zdjęcie będzie użyte. Karta produktu w sklepie zwykle korzysta z pionu, marketplace często z kwadratu, a reklamy z formatów 4:5 i 9:16. Jeśli ubranie ma być wycięte do kilku proporcji, zostaw zapas tła wokół, żeby przy eksporcie nic nie ucięło rękawa. O formatach reklamowych piszemy osobno w artykule formaty 9:16, 1:1 i 4:5.
Czego unikać we flat lay w sklepie internetowym
Te błędy widzimy najczęściej w sklepach, które zaczynają robić flat lay samodzielnie:
| Błąd | Skutek dla klienta | Jak go uniknąć |
|---|---|---|
| zagniecenia z paczki | produkt wygląda na używany | parowanie przed zdjęciem |
| ubranie ułożone płasko bez formy | trudno ocenić krój | wypełnienie bibułą, ułożona talia i rękawy |
| zdjęcie robione pod kątem | zafałszowane proporcje | aparat równolegle do tła, statyw |
| ciepłe albo kolorowe tło | przekłamany kolor | jednolite, neutralne tło do karty produktu |
| za dużo dodatków | nie wiadomo, co jest produktem | dodatki tylko w wersji do social media |
| różne ustawienia w każdej sesji | niespójny listing | jeden schemat światła i kadru dla całego katalogu |
Ostatni punkt jest najczęstszy przy rosnącym katalogu. Każda partia zdjęć zrobiona w inny dzień, przy innym świetle, wygląda inaczej, a listing przestaje być spójny.
Flat lay a inne ujęcia w karcie produktu
Flat lay rzadko jest jedynym zdjęciem produktu. W karcie działa najlepiej razem z detalem materiału i zdjęciem na modelce, które pokazuje, jak rzecz leży na sylwetce. Porównanie wszystkich rodzajów ujęć bez modelki opisujemy w artykule rodzaje packshotów, a pełną usługę zdjęć samego produktu na stronie packshot.
- flat lay: proporcje, nadruk, kolor,
- detal: splot, zamek, metka ze składem,
- na modelce: krój, długość, dopasowanie.
Flat lay w abonamencie z ubrań, które wysyłasz
Wysyłasz paczkę kurierem z dowolnego miasta, brief i wytyczne marki. Przyjmujemy ubrania, oznaczamy je numerami SKU, parujemy, układamy i fotografujemy w jednym, stałym schemacie światła, więc każda kolejna kolekcja wygląda tak samo jak poprzednia. Potem retusz zdjęć produktowych (usunięcie nitek, wyrównanie tła, korekta koloru do wzorca) i eksport pod sklep i marketplace, z nazwami plików po SKU. Paczka wraca do Ciebie po produkcji.