Stawki za video UGC i materiały do kampanii
Porównuj wyceny za ten sam zakres. Cena nagrania do profilu marki nie musi obejmować emisji w Meta Ads ani TikTok Ads. Poniższe kwoty pochodzą z poradnika Influee „Stawki UGC 2026”, strony Influee dla Polski oraz słownika Marszal Studio „kim jest UGC creator”. Waluty pozostawiamy bez przeliczania, a sposób rozliczenia podatku trzeba sprawdzić w ofercie.
| Rodzaj materiału | Stawka orientacyjna | Uwagi |
|---|---|---|
| Film twórcy z rozwiniętym portfolio | 500 do 1 000 zł | Marszal Studio, zakres licencji wymaga uzgodnienia |
| Film najbardziej doświadczonego twórcy | 1 500 do 2 000 zł | Marszal Studio, wyższy poziom doświadczenia |
| Video zamawiane przez platformę w Polsce | około 35 do 50 euro | Wyceny twórców na polskiej stronie Influee |
| Pojedyncze video w zestawieniu międzynarodowym | średnio 150 do 212 USD | Influee, mediana około 175 USD |
| Film początkującego twórcy | około 100 USD | Influee, zakres produkcji i praw do sprawdzenia |
| Film doświadczonego twórcy | od 500 USD | Influee, stawka może rosnąć wraz z zakresem |
| Zdjęcie produktu | około 80 USD | Przykład z poradnika Influee, osobny materiał |
Jeśli potrzebujesz równolegle zdjęć kolekcji, porównaj te stawki z ofertą video UGC dla marek modowych. Samo honorarium twórcy nie odpowiada zakresowi abonamentu obejmującego produkcję zdjęć i filmów.
Dodatki, które zmieniają cenę zamówienia
W poradniku Influee „Stawki UGC 2026” dodatki odnoszą się do stawki bazowej. Poproś o rozpisanie ich przed akceptacją, zamiast zakładać, że cena gotowego pliku obejmuje każde użycie.
- Prawa do reklam płatnych. Influee podaje 30 do 50 proc. stawki bazowej. Uzgodnij kanały, czas i terytorium emisji. Osobno sprawdź prawa do wizerunku osoby występującej w filmie.
- Surowy materiał, czyli raw footage. Według Influee kosztuje dodatkowo 30 do 50 proc. Określ, czy marka może samodzielnie montować nowe kreacje i korzystać z dźwięku.
- Whitelisting i Spark Ads. Uruchamianie reklamy z wykorzystaniem konta lub posta twórcy to według Influee około 30 proc. stawki miesięcznie. Zwykła licencja reklamowa nie musi tego obejmować.
- Warianty haków i CTA. Influee podaje około 50 USD za wariant. Ustal, czy chodzi o zmianę montażu, czy o dogranie nowej wypowiedzi.
- Poprawki. Wpisz do briefu zakres korekt i zasady ponownego nagrania. Zmiana zaakceptowanego scenariusza może wymagać osobnej wyceny.
- Wysyłka produktu. Uwzględnij paczkę do każdego twórcy, ewentualny zwrot i rozmiar ubrania. Próbka oddana twórcy również obciąża budżet marki.
- Pilny termin. Dopłata według Influee wynosi 25 do 50 proc. Sprawdź dostępność przed zaplanowaniem startu kampanii.
Co wpływa na wycenę filmu dla marki odzieżowej
Doświadczenie oznacza umiejętność swobodnego mówienia, pokazania ubrania w ruchu i realizacji briefu. Oceniaj portfolio w podobnej kategorii. Osoba dobrze nagrywająca kosmetyki nie musi równie dobrze pokazać fasonu spodni czy dopasowania sukienki.
Długość filmu wpływa na ilość nagrań i montażu, ale sama nie wystarczy do porównania ofert. Ujęcie detalu wymaga innej pracy niż przymierzalnia z komentarzem. Scenariusz dostarczony przez markę ogranicza pracę koncepcyjną. Koncepcja od zera kosztuje według Influee dodatkowo 150 do 200 USD.
Liczba wariantów powinna wynikać z planu testów. Rozpisz otwarcia, zakończenia oraz formaty reklam 9:16 i 4:5, zamiast zamawiać nieokreślone „wersje do social mediów”. Wyłączność w kategorii również wymaga uzgodnienia, bo ogranicza twórcy współpracę z innymi markami.
Pakiet może obniżyć koszt filmu. Influee wskazuje rabaty 5 do 10 proc. przy zamówieniu 2 filmów, 10 do 15 proc. przy 3 do 4 filmach oraz 15 do 25 proc. przy 5 filmach. Sprawdź, czy rabat dotyczy produkcji, czy także licencji. Nie zamawiaj podobnych nagrań wyłącznie dla niższej stawki jednostkowej.
Przykładowy budżet miesięczny na filmy do reklam
Załóżmy zamówienie 12 filmów po 600 zł i dopłatę za prawa reklamowe w wysokości 40 proc. To przykład rachunku, a nie oferta konkretnego twórcy. Nie obejmuje budżetu mediowego, czyli pieniędzy wydawanych na emisję reklam.
| Pozycja | Zamówienia bezpośrednio u twórców | Plan Growth |
|---|---|---|
| Produkcja video | 12 × 600 zł = 7 200 zł | 12 video w puli planu |
| Prawa do reklam | 40 proc. × 7 200 zł = 2 880 zł | W zakresie licencji |
| Zdjęcia kolekcji | Nieujęte w rachunku | 60 zdjęć |
| Modelki do zdjęć | Nieujęte w rachunku | 2 modelki |
| Produkt i wysyłka | Produkt do każdego twórcy oraz obsługa paczek | Logistyka paczek w planie, kolekcję dostarcza marka |
| Brief i poprawki | Koordynacja po stronie marki | Prowadzi nasz zespół |
| Rozliczenie | Produkcja i prawa oraz pozostałe koszty | 14 900 zł netto miesięcznie + 23% VAT plus 23 proc. VAT |
Przy ofertach twórców sprawdź status podatkowy kwot przed porównaniem z ceną netto. Samo zamówienie filmów w tym przykładzie kosztuje mniej niż Growth, ale nie zapewnia zdjęć ani sesji z modelkami. Abonament oceniaj względem całego zapotrzebowania kolekcji. Nie dziel jego ceny wyłącznie przez pulę video, jeśli potrzebujesz również fotografii.
Agencja UGC, twórca bezpośrednio czy platforma
Agencja UGC może przejąć dobór osób i koordynację, ale zakres obsługi zależy od umowy. Bezpośredni kontakt daje większą kontrolę nad wyborem twórcy, a platforma ułatwia porównanie portfolio. Żadna droga sama w sobie nie gwarantuje wyników sprzedaży.
| Droga zamówienia | Co ułatwia | Co sprawdzić |
|---|---|---|
| Twórca bezpośrednio | Uzgodnienie stylu i zakresu bez pośrednika | Dostępność, licencję, poprawki i koordynację po stronie marki |
| Platforma | Zebranie portfolio i ofert w jednym miejscu | Prowizję, dopłaty i odpowiedzialność za odbiór materiału |
| Agencja UGC | Organizację kampanii z wieloma twórcami | Zakres obsługi, koszt produkcji i prawa reklamowe |
| Abonament zdjęć i video | Regularną produkcję kolekcji w ramach planu | Limity plików, SKU i licencję wybranego planu |
Portfolio możesz porównać na platformie z twórcami UGC, zanim zdecydujesz o sposobie zamówienia. Influee podaje, że prowizje platform UGC zwykle wynoszą 20 do 50 proc. Nie przypisujemy tego zakresu każdemu serwisowi. Sprawdź, czy opłata jest już zawarta w cenie.
Jednorazowe zamówienie kilku filmów bez zdjęć często taniej zrealizujesz bezpośrednio u twórcy. Przy regularnych premierach porównuj również czas zespołu na briefy, umowy i odbiór. Słownik Marszal Studio podaje 3 000 do 10 000 zł za stałe miesięczne współprace z twórcami, co nie jest cennikiem obsługi agencji.
Video UGC w abonamencie razem ze zdjęciami
W ZdjeciaModowe nagrywają twórcy z naszej sieci, dobrani do marki. Umowa licencyjna na wizerunek jest w cenie. Przedstawiamy propozycje osób, a brief, poprawki i terminy prowadzi nasz zespół. Materiały powstają na podstawie briefu, więc nie należy przedstawiać ich jako niezależnych opinii klientów.
| Plan | Cena netto miesięcznie | Zakres | Licencja |
|---|---|---|---|
| Starter | 7 900 zł | Do 15 SKU, 25 zdjęć, 5 video | Sklep, marketplace i social media bez reklam płatnych |
| Growth | 14 900 zł | Do 40 SKU, 2 modelki, 60 zdjęć, 12 video | Także reklamy płatne |
| Scale | 29 900 zł | Do 100 SKU, 120 zdjęć, 25 video, priorytet | Także reklamy płatne |
Do cen doliczamy 23 proc. VAT. UGC wlicza się do miesięcznej puli video, a proporcje między nagraniami UGC i filmami z sesji ustalamy w briefie. To wspólny limit, bez dodatkowej puli UGC. Czas i pola eksploatacji zapisujemy w umowie przed produkcją.
Zobacz video UGC dla marek modowych i porównaj limity w cenniku. Gdy potrzebujesz prezentacji detali na karcie produktu, uwzględnij też film produktowy. Przykłady zastosowań opisujemy we wpisie UGC w modzie.
Pytania o ceny UGC
Ile kosztuje video UGC?
Pojedyncze video UGC od polskiego twórcy kosztuje zwykle od około 200 do 1 000 zł, a u najbardziej doświadczonych od 1 500 do 2 000 zł. Końcowa wycena zależy od scenariusza, montażu i licencji. Do budżetu reklamowego dolicz prawa do płatnej emisji, jeśli nie ma ich w cenie nagrania.
Ile bierze twórca UGC za film?
Twórca z rozwiniętym portfolio bierze według Marszal Studio 500 do 1 000 zł za film, a najbardziej doświadczony 1 500 do 2 000 zł. Influee podaje w zestawieniu międzynarodowym średnio 150 do 212 USD. Porównuj zakres pracy, walutę rozliczenia i prawa, zamiast wybierać wyłącznie najniższą kwotę za plik.
Czy prawa do reklam są w cenie UGC?
Prawa do reklam są w cenie UGC tylko wtedy, gdy obejmuje je uzgodniona licencja. Influee wskazuje dopłatę 30 do 50 proc. stawki bazowej za użycie reklamowe. W ZdjeciaModowe płatne kampanie obejmują plany Growth i Scale. Starter pozwala publikować w sklepie, na marketplace i w social mediach bez płatnej promocji.
Ile kosztuje agencja UGC?
Agencja UGC wycenia zwykle cały projekt, a nie pojedynczy plik: do stawek twórców dolicza dobór osób, koordynację, montaż i prawa reklamowe. Nasz plan Growth kosztuje 14 900 zł netto miesięcznie + 23% VAT plus 23 proc. VAT i obejmuje 12 video oraz 60 zdjęć, 2 modelki i licencję na reklamy płatne. UGC korzysta ze wspólnej puli video.
Co to jest whitelisting w UGC i ile kosztuje?
Whitelisting w UGC pozwala marce emitować reklamy z wykorzystaniem konta lub posta twórcy, a według Influee kosztuje około 30 proc. stawki bazowej miesięcznie. W TikToku podobny cel realizują Spark Ads z odpowiednią autoryzacją. Uzgodnij czas dostępu, kanały i uprawnienia, ponieważ sama licencja na film nie oznacza zgody na taką emisję.