Fotografia reklamowa cennik i ile kosztują zdjęcia reklamowe dla marki

Fotografia reklamowa cennik według publicznych stawek

Poniżej zestawienie z trzech źródeł: publicznych cenników studiów pracujących online, cenników miejskich kb.pl (szacunki z ofert w internecie, przeliczone na netto) i zestawienia cen sesji fashion w serwisie ModaPortal. To punkt odniesienia do rozmowy z wykonawcą, a nie oferta.

W Warszawie stawki są wyraźnie wyższe niż w mniejszych miastach. Jak wygląda to na przykładzie jednego miasta, liczymy na stronie fotografia produktowa Lublin.

Z czego składa się cena sesji reklamowej

Wycena zdjęć reklamowych to suma kilku pozycji, które różni wykonawcy pokazują w ofercie albo dopiero na fakturze. Zanim porównasz dwie kwoty, sprawdź, czy obie zawierają to samo.

• Koncepcja i moodboard, czyli czas na pomysł, dobór stylu i listę kadrów.
• Fotograf z asystentem i sprzętem, liczony za dzień albo za godzinę.
• Studio lub lokalizacja wraz ze zgodą właściciela na zdjęcia komercyjne.
• Modelka albo model, makijaż, fryzura i stylistka.
• Scenografia i rekwizyty, przy zdjęciach produktu także zakup dodatków.
• Retusz, wersje kadru w proporcjach 9:16, 4:5 i 1:1, eksport plików.
• Licencja na zdjęcia i na wizerunek osoby w kadrze.

Przy odzieży dochodzi jeszcze przygotowanie ubrań: parowanie, dopasowanie na modelce i wymiana stylizacji między ujęciami. Im więcej przebrań w jednym dniu, tym mniej kadrów na godzinę.

Licencja na reklamy płatne najmocniej zmienia cennik

Zdjęcie do karty produktu i zdjęcie do płatnej kampanii mogą wyglądać podobnie, a kosztować zupełnie inaczej. Różnicę robi zakres licencji. Fotograf wycenia pola eksploatacji, a modelka zakres zgody na wizerunek: sklep i profil marki to jedno, reklamy płatne w Meta i TikToku to drugie, a outdoor i prasa to trzecie. Liczy się też czas i kraje, w których kampania będzie widoczna.

Dlatego dwie oferty na tę samą liczbę zdjęć potrafią różnić się o kilkadziesiąt procent. Tańsza często ma licencję tylko na własne kanały marki, a rozszerzenie na reklamy trzeba dokupić przed startem kampanii. Co powinno być zapisane w umowie, opisujemy we wpisie prawa do wizerunku modelki.

Trzy przykładowe budżety na zdjęcia reklamowe

Liczby są orientacyjne i oparte na stawkach z tabeli. Podstaw własne wyceny.

W drugim scenariuszu rachunek wygląda tak: fotograf około 2 000 do 2 300 zł, dzień w studiu 1 000 do 1 800 zł, makijaż i fryzura około 350 zł. Honorarium modelki z licencją na reklamy płatne jest wyceniane indywidualnie i to ono najczęściej przesuwa budżet w górę. Składniki sesji z modelką rozpisaliśmy szerzej we wpisie sesja modowa cena.

Koszt zdjęć to nie koszt kampanii

Cennik fotografii reklamowej obejmuje samą kreację. Emisja reklam to osobny budżet: stawki za wyświetlenia i kliknięcia oraz wynagrodzenie osoby, która ustawia i optymalizuje reklamy. Jeśli nie masz jej w zespole, prowadzenie kampanii w Meta i Google Ads zlecisz na zewnątrz, a zdjęcia i video przekażesz w formatach pod konkretne placementy.

Warto zaplanować to razem. Algorytmy reklamowe potrzebują kilku wariantów kreacji, więc jedno dopracowane zdjęcie rzadko wystarcza na cały miesiąc kampanii. Lepiej zamówić serię kadrów z jednego planu w kilku proporcjach. Które proporcje pasują do jakiego miejsca emisji, opisuje wpis formaty reklam 9:16, 1:1 i 4:5.

Fotografia reklamowa na zlecenie czy w abonamencie

Jednorazowa sesja sprawdza się przy jednej dużej kampanii w roku. Marka odzieżowa, która wymienia kreacje co kilka tygodni, płaci za taką organizację wiele razy: brief, terminy, studio, modelka i negocjowanie licencji wracają przy każdej kolekcji.

W ZdjeciaModowe zdjęcia reklamowe powstają co miesiąc w ramach stałego planu. Growth kosztuje 14 900 zł netto miesięcznie + 23% VAT i obejmuje do 40 SKU, 2 modelki, 60 zdjęć po retuszu i 12 video z licencją na reklamy płatne, co daje około 207 zł netto za jeden plik. Scale za 29 900 zł netto + 23% VAT to do 100 SKU, 120 zdjęć i 25 video, ze studiem i kadrami lifestyle w jednym miesiącu. W planie Starter za 7 900 zł netto + 23% VAT licencja obejmuje sklep, marketplace i media społecznościowe bez płatnej promocji.

Uczciwie: jeśli potrzebujesz pięciu zdjęć produktu raz na pół roku, abonament będzie za duży i lepiej zamówić pojedynczą sesję. Próg opłacalności policzysz z wpisem sesja jednorazowa czy abonament.

Jak porównać cenniki fotografii reklamowej

Poproś każdego wykonawcę o odpowiedź na te same pytania i sprowadź oferty do jednego zakresu.

1. Ile gotowych zdjęć po retuszu dostanę i w jakich proporcjach?
2. Czy cena obejmuje modelkę, makijaż, stylizację i studio?
3. Jaki jest zakres licencji: własne kanały, reklamy płatne, outdoor, na jak długo?
4. Ile kosztuje dodatkowy kadr i dodatkowa tura poprawek?
5. Czy tego samego dnia powstanie video do reklam i ile kosztuje montaż?
6. Jaki jest termin oddania plików i dopłata za ekspres?
7. Kto odpowiada za przygotowanie produktów i zwrot po sesji?

Oferta z niską stawką za zdjęcie, ale bez licencji reklamowej i bez retuszu w cenie, po dopłatach często wychodzi drożej niż oferta z wyższą stawką i pełnym zakresem. Koszt video do tych samych kampanii porównasz we wpisie film reklamowy cena.

Pytania o cennik fotografii reklamowej

Ile kosztuje fotografia reklamowa?

Fotografia reklamowa kosztuje od około 200 zł netto za jedno zdjęcie produktu w aranżacji, zwykle przy minimum 5 zdjęć, do kilku albo kilkunastu tysięcy złotych za sesję kampanijną z modelką. Sam fotograf przy sesji modowej to średnio około 1 900 do 2 300 zł netto, bez studia, makijażu i licencji.

Ile kosztuje jedno zdjęcie reklamowe?

Jedno zdjęcie reklamowe produktu w aranżacji kosztuje w publicznych cennikach studiów od około 200 zł netto. Zdjęcie lookbookowe na modelce to około 56 do 68 zł netto za ujęcie, ale bez honorarium modelki i kosztów sesji. W naszym planie Growth jeden plik kosztuje około 207 zł netto z modelką i licencją reklamową.

Od czego zależy cena sesji reklamowej?

Cena sesji reklamowej zależy od liczby kadrów, udziału modelki, scenografii, poziomu retuszu, terminu i zakresu licencji. Najmocniej podnoszą ją reklamy płatne w licencji na wizerunek, wynajem studia na pełny dzień oraz tryb ekspresowy.

Czy licencja na reklamy płatne jest w cenie zdjęć?

Nie zawsze. Wiele ofert obejmuje tylko własne kanały marki, a reklamy płatne, outdoor i dłuższy czas emisji wymagają dopłaty. Zakres pól eksploatacji i czas licencji powinny być zapisane w umowie przed sesją. U nas reklamy płatne są w licencji od planu Growth.

Ile kosztuje sesja reklamowa z modelką?

Sesja reklamowa z modelką to zwykle około 3 400 do 4 500 zł netto za fotografa, dzień w studiu i makijaż, a do tego honorarium modelki z licencją na wizerunek, wyceniane indywidualnie. Przy kampanii w płatnych reklamach ta ostatnia pozycja bywa największa.